Александр Морозов переехал в Израиль в 1991 году из Минска и здесь никак не мог найти парикмахера, который бы стриг его так, как того хотелось. Даже более-менее сносные стрижки все равно приходилось доводить до ума самостоятельно, исправляя все выявленные недостатки при помощи обыкновенной машинки для стрижки волос. Можно было смириться с этим, но Александр вновь и вновь задавался вопросом, почему ни один парикмахер оказался не в состоянии сразу понять, чего хотел его клиент и не мог воплотить это в жизнь? И тогда он решил предоставить самостоятельно людям тот уровень сервиса, которого они действительно заслуживают. Тем более что Александр действительно прекрасно видел, кому из окружающих какой стиль подходит наилучшим образом, а парикмахерское искусство стало привлекать его все больше.

А у кого учиться, как не у лучшего мастера страны? Так Морозов поступил на курсы к Шуки Закри, у которого старательно перенимал все секреты парикмахерского искусства и изучал современные технологии, тенденции моды, учился работать с высококлассными материалами профессионального уровня. Салон Шуки Зикри и стал его первым местом работы уже в новом качестве – парикмахера-стилиста. Затем последовало еще 5 лет наработки квалификации в различных салонах Израиля, после чего, наконец, в Бат Яме, на улице Ротшильд 17 открылся салон «Alexander » — территория для качественного воплощения всех идей относительно стиля, а в частности, причесок, с которыми к мастеру приходили клиенты.

Ныне салону «Alexander » уже 17 лет. Он, как и сам Александр Морозов, хорошо известен даже за пределами страны. Недаром, многие звезды Российской эстрады, приезжая на гастроли или отдых в Израиль, заходят сделать стрижку или оздоровить свои волосы именно к Александру Морозову.